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这两天，百度终于道歉了，是不会说话的李彦宏出来道歉，主要是说虚假广告是不对的，然而我们百度把力量集中在技术研发上，忽略了这些虚假广告的问题，百度将会加强控制，等等。

很明显，百度从没有考虑放弃这个最大的财源：竞价排名。

首要的原因当然是竞价排名为百度带来的收入上的高速增长。具体数据就不要赘述了。

其次，这次事件并不是孤立的，冰冻三尺非一日之寒，百度上搜索出违规信息也不仅仅是药监局所禁的虚假医药广告，其他的部门屡屡向信产部反映搜出来非法信息，百度自然是“难辞其咎”。虚假医药广告只是个幌子。上面也没有让百度死掉的意思，只是希望他赚了钱能多投入一些，来过滤虚假的信息，或者别的政府不愿意看到的信息。李彦宏领会之后，自然会付诸行动，除非他不想混了。

第三，竞价排名在将来将会改头换面，比如百度专门成立多家独立的搜索引擎优化的外部公司，假SEO之名来做竞价排名的收费。名为SEO，实际上是竞价排名。这些外部公司可以以技术咨询等方式向百度交纳费用。这样即使事情再度曝光，百度也可以将责任推得一干二净。

也许是百度树敌太多了，现在CCTV近期也推出了针对竞价排名的负面报道：

央视新闻30分曝竞价排名积弊 虚假信息太泛滥

央视再查百度竞价排名灰幕:内部员工帮助造假

其矛头无疑是直指百度的。

从近期的事件角度看，这可以算是阿里巴巴和百度交战的延续，至于CCTV此举是否有马云从中推波助澜，目前还不能见端倪，然而之前的写手文章却是每天都有，引起一段时间内对竞价排名以及百度的争论。CCTV此举看上去是对网络舆论的一些整理和深入分析，还真看不出它和阿里巴巴有什么猫腻。

从远端看，这是经济环境恶劣的措施，因为未来一段时间里，总体广告容量必然下降，CCTV打击百度的竞价排名，将网络广告的效果以及口碑唱衰了，其实是保护自身电视媒体广告的份额。冬天来了，不但要自己准备棉衣，还要多抢对手的棉衣。

奥运过后，CCTV发现CCTV.com的发展效果远出乎其意料，未来的CCTV.com很可能包含多方面的内容：网络视频、论坛、新闻、在线教育和网上购物等频道，这些内容一旦上线，无疑会在各个市场上都占据若干份额。CCTV未来可能会在各个方向上对一些有敌意的互联网企业进行攻击，这恐怕是它们所不愿意面对的最可怕的敌人了。